危机公关：今日央视午间新闻，直接点名了李宁在二级市场的炒鞋热，在以得物为代表的二级市场平台，李宁不断爆出断货涨价的消息，一双原价1500元的鞋子，在各二手交易平台被炒到49999，价格狂飙近50倍。

	　　而在被央视点名批评后，二级平台得物迅速做出反应，下架了大量李宁鞋履，并声明称平台定价由平台卖家设定，却没有买家成交，这样的说法，几乎是把炒鞋贩子和李宁品牌借国货热炒作的真相摆到了明面上。

	　　

	

	 

	　　上图是得物在事发后的声明全文，除了下架了大量溢价李宁等品牌鞋履并封禁涨价卖家之外，重点说明了“此类商品在得物App所有商品中占比极低，且价格受到买卖双方意向的影响，平台不参与定价。”

	　　对鞋履收藏略有了解的人都知道，李宁鞋履具有收藏价值的只有一条线——韦德之道。

	　　韦德之道，李宁公司为韦德定制的球鞋品牌。于2012年10月中国体育用品领导者 李宁公司与NBA全明星超级球星德维恩-韦德(Dwyane Wade)共同宣布创立来源于英语“Way of Wade”，是韦德个人球风和生活理念的反应，代表场上和场下，功能和风格，一体两面的完美结合。

	　　其本质，是借助韦德作为超级球星在世界范围内的影响力，对品牌价值的一次升级。

	　　可实际上，在炒鞋市场上，玩家们买单的，是韦德作为合作者的名气和其中蕴含的韦德的人生理念，而非李宁鞋履本身。

	　　最明显的表现就是，李宁韦德之道每一次新鞋款的发售，都伴随着韦德在球场上的大动作。如2012~2013赛季发售主题“返场”。

	　　危机公关：近年来，炒鞋热居高不下。市场逐渐形成规模，玩家也越发专业化。

	　　在这个二级市场上，流通的是大量的现金交易，和随之而来的品牌价值升级。

	　　炒鞋玩家能否得到一款“限量版”是玩家炫耀的资本，而能否做出让玩家争抢的限量，则成为了品牌炫耀的资本。

	　　在炒鞋的二级市场上，流传着不少的传说。眼光独到的“二道贩子”们通过炒鞋，赚取几倍甚至几十几百倍的差价，拿到一双”爆款“限量就能炒出天价，一夜暴富买房买车，都是在炒鞋圈子里为人津津乐道的话题。

	　　面对这样的诱惑，越来越多的人进入炒鞋圈子，妄图重复一夜暴富的神话。

	　　而新疆棉花事件，导致炒鞋圈子内颇受追捧的耐克阿迪被抵制下架，对这些在二级市场内已经投入了大量时间经历的卖家无疑是一个巨大的打击。

	　　精明的卖家迅速将眼光转向国货品牌。

	　　至于为什么卖家们抛开全球前三的安踏不炒，而是“独具慧眼”“不约而同的”的看上了李宁，这背后隐藏着怎样的推手和交易，我们不得而知，只能大胆猜测，是否有品牌本身的推手在背后。

	　　炒鞋，本身是鞋履收藏玩家们对品牌设计审美和流行文化价值的追捧。李宁如今有能比肩AJ的款式和审美设计吗?有比肩耐克与流行文化一同成长的品牌价值吗?有面向国际市场的硬通价值吗?

	　　品牌溢价不是靠炒作能够达成的。诚然，一个品牌的文化内核和流行价值要得到消费者认可，必然需要大量配合的宣传途径。但不是只要宣传，就能有价值。

	　　一个成功的品牌价值的形成，需要很多年的积累，需要有故事和情怀。

	　　如果品牌做起来了，不用自己造势，大把私人炒家在二级市场上的主动竞争，就能带动品牌溢价。

	　　而李宁如此急功近利，借着国人的爱国热情掀起的国货热潮就想一步登天，没有给人看到你的诚意，只有吃相难看。

	　　把真金白银的价格当做数据随意注水，市场不买单，造成品牌口碑崩塌的苦果只能由李宁自己吞下去。

	　　在国民爱国情怀高涨的今天，保护人民的爱国情怀，保护人民的民族凝聚力，是我们的舆论口极为重视的内容，而李宁这样的品牌，打着爱国主义的名义搞投机倒把，伤害的是人民对国产品牌的信任，是人民的爱国情怀，也难怪李宁炒鞋溢价的丑恶作风连续被新华网，央视新闻等官方喉舌点名批评。

	　　想做“爱国品牌”，就把精力投入到深耕产品质量，为期待国货品牌的消费者提供更优质的产品。想要“炒鞋”创造品牌溢价的假象，就不要捆绑“爱国”。又当又立，只能两不讨好。

	　　我们现在常说，格局决定未来。如李宁这般，只看眼前蝇头小利，不顾长久发展的品牌，其格局着实令人担忧。

	　　希望国产品牌以此为鉴，不要对消费者搞小动作，割韭菜，提升品牌质量，做出高性价比的优质国货，自然有人为你买单，反之，只会迎来市场的反噬，偷鸡不成蚀把米，失去消费者的信任，也失去品牌的未来。