恩讯危机公关：近日，Nike宣布了一项名为“Consumer Direct Acceleration(加速直接面向消费者)”的电商计划，表示将加快推进直营零售业务的发展，或造成一定的工作岗位流失，但未透露具体裁员人数，并预计因此产生的一次性成本约为2亿至2.5亿美元。

	　　

	

	 

	　　据Nike年报显示，目前该集团在全球范围内共有约7.67万名员工。

	　　Nike集团首席执行官John Donahoe强调，此次调整的目的不是为了削减成本，而是将资源集中在集团的优势项目上，未来集团将加大对端到端技术领域的投资，以加快数字化转型。除宣布战略升级之外，Nike集团还对领导团队进行了调整。该集团决定把产品部门按照男装、女装和童装进行重组。

	　　据调研机构NPD Group的报告，因为疫情，全球体育赛事全面停摆，随之而来的棒球、足球和橄榄球等领域的专业球鞋在3月中旬至4月4日的半个月内的销量近乎于零，同比下降近100%，Nike品牌鞋履销售跌幅约75%，Jordan和Converse下跌超过80%。

	　　在这场全球性行业危机之中，耐克被视为行业中最强大的公司之一。但2020财年，Nike集团全年销售额同比下跌4%至374亿美元，净利润同比大跌37%至25.39亿美元，远不及2019财年。截至5月31日的三个月内的销售额同比大跌38%至63亿美元，创近10年来最大跌幅，但电商业务录得75%的强劲增长，占整体收入的30%。John Donahoe预计未来数字化业务将增长至总收入的50%。

	　　

	

	 

	　　中国市场已经成为NIKE全球业务中最主要的市场之一。6月25日，NIKE发布的2020财年3-5月的第四季度财报显示亏损，但是在中国区的销售营收和净利润却均有所增长，并且几乎所有门店均已恢复营业状态。此外，耐克将疫情导致积压的库存采取了转向线上销售的做法，也在中国看到了较好的效果。线上销售额激增的30%，弥补了部分门店倒闭造成的收入下降。