舆情监测：据澎湃新闻报道，继国内知名品牌南极人靠着“卖吊牌”赚13亿之后，又一家企业想走老路，那就是曾经属于国内女装顶流的拉夏贝尔。只不过与过去相比，现在的拉夏贝尔显得过于衰弱，新任董事长不过大半年便换了人，卖吊牌也是缺少资金流带来的结果，这意味着市面上的一些拉夏贝尔的牌子可能会层出不穷，即便这家企业以前并没有做过相应的商品，消费者可要尤其小心这些“山寨货”。

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	“品牌授权”，造不如卖

	据了解，对于很多知名公司而言，自己生产和维护带来的成本随着经济发展而越来越高，在市场趋于饱和的情况下，自己生产并不能带来更多的收益，于是包括“南极人”在内的一些牌子靠着自己的影响力做起了“品牌授权”的生意，这种授权对于民众来说相当难受，因为南极人的全面转型意味着目前市面上的所有“南极人”牌子实际上与曾经的做保暖衣物的厂已经没有了任何关系，可以说是贴着正版牌子的“山寨货”。

	当然，与南极人不同的是，拉夏贝尔频繁进行品牌授权的原因主要是因为市场竞争和管理层的变动导致企业无法迅速决策。电商出现对于拉夏贝尔这种依靠大量线下门店精英服装的公司无疑是巨大的冲击，店面要钱，员工要钱，运输和售后也要钱，在管理层较快的变动下，拉夏贝尔目前已经有了高达几十亿的负债。对于一家曾经的顶流女装企业而言，这些钱其实并不算太多，但一家老牌企业的亏损基本意味着品牌正在走下坡路。

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	因此，拉夏贝尔便打算走南极人的老路，毕竟南极人靠着“卖吊牌”赚了13亿，至今依旧活跃在人们的视野中。虽然因为只剩下品牌授权，生产、质保、售后等等全都不管，现在南极人的质量被很多人公开吐槽，但由于授权导致的巨大存在感，南极人依旧极为受市场和资本欢迎。拉夏贝尔显然也想靠自己积攒的影响力换取一些资金流来挽救当前的破败局面。

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	对拉夏贝尔来说，这种方式能够最大限度缓解其目前面临的紧张状况，但另一方面也意味着这家公司可能会逐步放弃自己的生产线，而是转向幕后。平常人们说的代工往往都是别人帮着生产，自己质保质检，而卖授权就是单纯的卖个牌子，商品牌子几块钱一件，贴了个表的商品价格能上几十甚至好几百，这其中的利润谁都会心动。

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	​质量过关才是硬道理

	但无论拉夏贝尔的未来该如何发展，卖出去的授权估计想拿回来就难了，由于急需资金流，拉夏贝尔很可能并未确认接手者的资质，这带来的问题就很有可能导致将来市场上的拉夏贝尔成为一个名不副实的品牌，消费者一定要仔细辨别贴着真牌的这些山寨货。对于拉夏贝尔来说，质量或许更重要。

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	毕竟一个品牌的知名度最终都是依靠商品质量来保证的，质量过硬才是硬道理。南极人能够通过及时转型活下来，拉夏贝尔现在的债务显然无法支撑其做到这一点，因此，只有保住曾经的质量或许才能控制住目前不断衰退形势。

	不仅是对拉夏贝尔，对于绝大部分传统商业公司而言，尽快完成企业转型也极其重要的。毕竟未来的社会属于互联网，跟不上电商脚步的绝大部分企业都必然会被淘汰，拉夏贝尔哪怕是出售商标现在其实也撑不了多久，更重要的还是要找到别的方式来获取资金流。